单纯曝光效应

概要

单纯曝光效应（mere exposure effect），是只要反复接触某个对象，对它的好感和亲近感就会增加的心理现象。1968 年，罗伯特·扎荣茨用实验证明了这一点。反复给被试者看没有意义的图形或外语单词，接触次数越多的东西，越会被评价为“喜欢”。一般认为，不需要理解内容，只要接触就会产生效果。

提问箱和单纯曝光效应

在提问箱里反复收到同一个人的提问，一开始只是“又来了”的感觉，随着次数增加，会渐渐产生亲近感。即使是匿名的，如果能从文风和提问的倾向认出“是那个老面孔”，单纯曝光效应就会起作用。

提问者这边也一样。一直往某个提问箱发提问，读那个人回答的频率就会增加，好感自然容易上升。提问箱的常客成为“本命”的过程，被认为和单纯曝光效应有关。

效果的极限

单纯曝光效应有它的极限。最初的印象非常负面的时候，即使反复接触，好感也很难上升。倒不如说厌恶感有时还会加强。在提问箱里反复发攻击性的提问，就会招来“又是这个人”的警惕。

另外，接触次数太多，效果就会到顶，有时还会转为厌倦和厌恶。在提问箱里一天发几十条提问，别说提高好感了，还可能被认为“纠缠不休”。以适度的频率持续接触，是让单纯曝光效应最大化的诀窍。