セルフブランディングとは

概要

セルフブランディング (self-branding) とは、自分の強み、個性、価値観を意図的に発信し、他者からの認知や印象を戦略的に構築する行為である。もともとはマーケティング用語だが、SNS の普及により個人レベルでも広く実践されるようになった。トム・ピーターズが 1997 年に「あなた自身がブランドだ」と提唱したのが起源とされる。

質問箱とセルフブランディング

質問箱の回答は、意識するしないにかかわらず、セルフブランディングの場になっている。ユーモアを交えて答える人は「面白い人」というブランドを構築し、丁寧に長文で答える人は「誠実な人」というブランドを構築する。

どの質問に答え、どの質問をスルーするかも、ブランドの一部だ。恋愛の質問ばかり答えていれば「恋愛に詳しい人」、社会問題に言及すれば「意識の高い人」というイメージが形成される。質問の選び方が、あなたのブランドを作っている。

自然体とブランディングのバランス

セルフブランディングを意識しすぎると、回答が不自然になる。「面白い人」を演じようとして無理にボケたり、「知的な人」を演じようとして難しい言葉を使ったり。作り込みすぎたブランドは、どこかで破綻する。

理想は、自分の自然な個性を少しだけ強調すること。もともと面白い人が、その面白さを意識的に出す。もともと優しい人が、その優しさを回答に反映させる。自然体の延長線上にあるブランディングが、最も長続きし、最も信頼される。

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